Caytoo分析了13个不同联盟/比赛中的221支球队，建筑工程、汽车和金融服务业是常见的赞助商。

建筑工程公司目前占赞助企业的11.2%，其次是汽车（9.4%）和金融服务公司（8.5%）。

博彩业在两年前占据了榜首，在所有体育项目中的赞助份额从15.3%下降到8.1%。这一下跌完全是由足球造成的。在足球行业，博彩的赞助份额从32.7%下降到15.2%。

尽管如此，博彩仍然是足球队最常见的赞助商；金融服务在橄榄球领域占主导地位；汽车和建筑工程在板球方面占主导地位。

球队赞助的这种变化是由于社会要求职业体育对球迷和社区担负更多的社会责任。除了博彩赞助的下降，酒水的赞助也在下降，而环境服务和医疗保健则是增长幅度最大的赞助商。

这一变化的主要例子是Norwich City FC。在研究开始时，俱乐部与亚洲博彩公司BK8签订了一项协议，但在研究结束时，Norwich已经终止了交易，原因是公众对BK8营销活动施加压力。Norwich将赞助商替换为Norfolk-based Lotus Cars，后者最近宣布投资25亿英镑生产电动汽车。

相比之下，IT服务/软件（+8个新赞助商）、汽车（+5）、网络零售商和电信（+4）行业的赞助数量则出现了增长趋势，这反映了新冠大流行加速向更数字化的世界转变，以及这些行业日益占据主导地位。